全国电影总票房超过100亿用了八个月的时间,电影发行方做过论坛灌水的水手吗

必赢亚洲www766net亚洲必赢娱乐 ,观众不相信宣传炒新片盯上网络 1qing 2008-10-23 15:32:23来源: □陆芳
淡定、周迅是《画皮》小三近期热映的电影制造了不少网络热门语言和火得一塌糊涂的热帖。这些话题是网友自发形成的,还是电影发行方的宣传手法?
昨天,记者采访了一些网络论坛的编辑和业内人士,发现网络论坛已经成为电影口碑营销的一种方式,这皆源于观众吃够了以前那些所谓的中国式大片的苦,不再相信铺天盖地的宣传,转而对网友的真实观感更加青睐。
亚洲必赢登录www.366.net必赢 ,某论坛:有广告嫌疑就删必赢亚洲56官网766net亚洲
记者首先采访了电影评论比较多的知名论坛娱乐八卦论坛的编辑零点09,她告诉记者,关于《画皮》小三的帖子确实很火,跟帖众多,很多网友结合自己对《画皮》的观影感受和小三话题进行了热烈讨论。不过她表示,小三的话题并非因《画皮》而起,去年论坛上就有了,一直热到现在,《画皮》只是折射了这一社会现象才会有那么多人关注。
至于论坛是否正在成为电影发行的新工具,零点09表示,论坛并未与任何电影公司合作,只是网民发表言论的平台,如果被利用,网友就会离开。
此外,该论坛总编室主任告诉记者,不排除有一些宣传人员以普通网民身份发帖,但管理人员若发现有广告嫌疑,会删除帖子。
亚洲必赢网址 ,发行方:我们做过水手 那么,电影发行方做过论坛灌水的水手吗?
小成本电影《十全九美》获得了超过4000万元的票房,被业内人士认为这与它利用网络所做的宣传有很大关系。《十全九美》发行方的孙小姐也大方地承认,电影上映前,他们确实在网上相关论坛上发过一些剧照,我们觉得这些论坛很重要,但我们也不敢做得太过分,因为那样很容易被封。不过电影上映后的那些评论,包括总结出的淡定等系列流行语,则是网民自己评的。
影评人:把娱乐话题炒热属于口碑营销
对于这种现象,知名影评人谭飞表示,现在影视宣传手段已经有了变化,之前中国式大片地毯式的宣传让太多的观众感觉上当受骗,现在的观众更在乎身边看过电影的人的真实感受,口碑对票房影响非常大。
另外,娱乐话题毕竟关注的人有限,只有把娱乐话题变成社会话题,才更能博取眼球,而论坛的确具有这一功能。电影发行方在论坛上灌水,也是口碑营销的一种方式。据他透露,目前有不少电影公司对这一方式愿意一试。
《十全九美》的网络属性很强

自6月27日上映以来,不到一周的时间,郭敬明导演的《小时代》在争议声中票房轻松跃过3亿元。和《小时代》一样,收获无数差评票房却能过亿的还有《富春山居图》、《不二神探》,这三部电影被网友统称富二代神剧。大银幕的游戏规则已经变了,现在是看秀的时代了,影评人黄峡客在微博上这样评论。

小时代
  2013年上半年,国产票房出现爆发式增长,增长率达119%。仅用170天便突破百亿元大关,其中国产影片票房占比高达62%。伴随票房疯涨的,是清醒人士的担忧,当电影院成了华丽的造富机器,票房数据里不断增加的0会否是一串串腾空而起的大泡泡?疯狂电影院还能持续多久?  消费群体改朝换代:从来没看到过电影院里一下涌出这么多90后
  尽管深陷在观众口诛笔伐的叫骂声里,《富春山居图》、《小时代》票房却一路飘红,显然,粉丝们不遗余力地追捧居功至伟。我从来没有看到过电影院里一下涌出这么多90后,当70后的熊女士出现在电影院售票处时,她被眼前的景象吓了一跳,身穿校服的中学生们组成了一个壮观的观影团队。  在业内人士看来,观影人群的壮大是促成影院高票房的重要基石。艺恩咨询电影产业分析师杨峰对北京晨报记者表示,2012年国内观影人次达到4.7亿,今年这个数字仍在不断攀升,截至6月23日,全国电影总票房超102亿元,而在2012年,全国电影总票房超过100亿用了八个月的时间。  二三线城市观众的崛起对全国总票房的贡献最大,一线城市观众比重现在已不足30%。杨峰表示,近年来,大地、金逸、浙江横店等院线在二三线城市发展布局的战略初见成效,票房增长率超过50%,二三线城市的观众正成为电影消费的主力军。  这些庞大的消费群体的观影习惯又影响着票房乃至整个电影产业链,相对于英文原声好莱坞动作大片,二三线城市的观众更愿意接受同一文化的国产电影和中国明星,这在一定程度上影响着国产电影票房的提升。  观影人群的年轻化是另一个大趋势。不得不承认的是,电影院现在是年轻人的天下。杨峰表示,中国观众的平均年龄现在低于25岁,而且还在不断下降。这些变化被郭敬明洞悉于心,也给了他足够的底气。21岁就是一个大学生,如果还是用上一代的想法拍电影,那会出问题。  在电影投资商看来,90后电影观众的显著特征是宽容,有别于传统观众对电影品质的要求,他们看电影不那么挑剔,更多只是为了娱乐和放松。  渠道急功近利:今年是新增银幕数最多的一年  影院的终端建设被认为是催生电影票房攀升的最主要原因,单2013年新开业影院就有419家。2013年上半年全国银幕数超过15000块。分析表示,今年是新增银幕数最多的一年。  在业内人士看来,《小时代》、《富春山居图》在票房上的成功很大程度上要归功于影院的排片。《小时代》上映首周,影院排片平均占比高达48%,有的影院排片量甚至达到了100%。  另一部饱受恶评的《富春山居图》票房的大丰收也得益于排片。尽管被认为糟得匪夷所思,在北上广深四大主要城市每天排片上千场的情况下,《富春山居图》2.9亿的票房成绩足以秒杀冯小刚的卖座影片《集结号》。  为潜在的赚钱影片大开方便之门,影院这种功利做法遭到了业内人士的炮轰,不理性的排片行为是缺乏专业精神的体现,长此以往会影响优秀中小成本国产电影的上映空间和周期。  社交媒体推波助澜:电影过度营销的时代已经到来?  在电影宣传上,传统媒体的力量在削弱,新媒体上位,微博、豆瓣等社交媒体在电影营销中的分量越来越重。目前看来,社交媒体的营销更多应用在中小成本影片上。  90后对《小时代》的贡献不仅体现在票房上,他们在微博上与众多微博名人之间的口水战,极大地增加了《小时代》的话题性。影评人周黎明在微博中写道:中国电影突飞猛进,《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座记录,不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》之烂远远超过《富春山居图》,它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。随后,他和几个吐槽《小时代》的传统影评人在微博上迅速被围攻。90后嘲笑周黎明们OUT了,而周黎明们则对90后热衷的影片不屑一顾。  不管怎样,这都为《小时代》提供了足够的话题性。连郭敬明也加入进来了,他在微博上慢条斯理地回应着周黎明的质疑。天生商人郭敬明在对《小时代》的推广让很多专业人士自叹弗如。横跨电影制作和发行界的高军也对《小时代》在商业上的成功表示肯定,这个片子有特殊定位,为90后拍的,对它不该过分苛责。  另一部凭借独特营销模式赚足眼球和票房的是《富春山居图》。当差评如潮水袭来,从宣传方到导演本人开始利用差评的力量,凭借负口碑营销赚足2.9亿票房。眼花缭乱的营销手法让业内人士担忧电影过度营销的时代已经到来,对这种说法,高军并不认可,只能说有些影片的营销有些失当。

还想看更多影视新闻、影视资讯,请浏览

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章