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亚洲必赢366这个锅我不背甩锅挑战赛整体点赞破千万,短视频风口爆发巨头抢注

短视频大热之余,相对于短视频更加深耕高品质与垂直差异化,更具IP感的微综艺则成为一匹黑马,从时下竞争激烈的综艺界一跃而起。在移动快节奏生活中,以“轻快”著称的微综艺,不仅凭借节奏紧凑、对最IN热点的高敏感性以及精粹后的深度感悟,直击年轻用户喜好,点亮着他们的碎片时光,也依托独特优势为品牌综艺营销开辟出一条全新赛道。

亚洲必赢366.net,2017年是短视频爆发元年,相关数据显示:

5月25日,由今日头条、西瓜视频、泰洋川禾联合打造,papitube独家承制的首档职场探秘节目《别人家的公司》正式播出。papitube旗下戏精视频博主@张猫要练嘴皮子
探访国内知名喜剧公司开心麻花,抢占舞台C位。节目播出后,papi酱职场小课堂金句成职场生活指南,网友好评不断。

具有强移动基因,聚焦高粘性垂直话题的微综艺,品牌植入无疑更加轻量,玩法也更加多变灵活。成功进军微综艺领域,并已打造出众多现象级优质作品的西瓜视频,今年也将全新上线5大画风迥异的精品微综艺,可谓营销亮点十足,看点高能不断。此次,就来盘点一下西瓜视频最新片单,看微综艺如何带领品牌秀出营销新花样。

短视频市场保持强势增长力:人均单日使用时长30分钟,人均日启动次数6次

  这个锅我不背,全民掀起甩锅狂潮

《很高兴见到你》

短视频风口爆发巨头抢注:2017年内容方投融资事件次数达47.9%

  职场生活中,总有一不小心就背锅的时候,为了帮网友甩开压力,避免职场被套路,《别人家的公司》在抖音发起这个锅我不背甩锅挑战赛。

西瓜视频首款明星纪实关怀微综艺。在粉丝最不经意的时间,让爱豆突然出现在他们最熟悉的生活场景里,打造最暖爱豆粉丝情感场。粉丝向不期而遇的爱豆倾诉热爱与生活,爱豆则褪去明星光环,通过真情抚慰诠释理解与温暖,以此激励并关怀每一位在都市努力生活的“追梦人”。

短视频坐享移动端流量红利:新浪微博、今日头条两大平台

  截止首期节目播出,这个锅我不背甩锅挑战赛整体点赞破千万,甩锅游戏道具使用人次超1.5万,吸引了柳岩、孙艺洲、娄艺潇、吉克隽逸、艾福杰尼、章若楠等数十位明星,张猫、张二狗等数位网红的纷纷加入,其中#娄艺潇李金铭互相甩锅#必赢体育官网,连续24小时霸榜抖音热搜,真正掀起全民甩锅狂潮。

人群定位:22-30岁都市年轻人群

短视频行业产业链规模不断扩大:内容创业大热、MCN崛起、平台发展细分化

  探秘升级,敬请期待

出镜阵容:明星+素人粉丝

广告、电商、用户付费为短视频主要变现手段:2017年市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%

必赢亚洲565net,  作为职场探秘节目,《别人家的公司》由麦当劳超值三件套担当职场能量赋予官,针对备受关注的职场热点话题,以真实职场生活揭秘的独创形式,以papi酱为任务官,五位当红流量大V为职场体验师,与观众共话职场价值观,帮助职场新人拆解套路、揭秘职场生活。

播出形式:单集时长6-8分钟,共8集,每周播出

在短视频领域MCN模式进一步分化的背景之下,内容精细化成为了短视频领域发展的趋势,用户已不再单单满足“粗放”的短视频作品,更多的渴望看到内容更加细分、垂直的优质内容,因此,微综艺应运而生。至于我们究竟该如何定义“微综艺”呢,度娘百科还没有给我们一个准确的答案,那我们就先把“微综艺”定义为内容优质化、精细化、更加垂直的短视频作品吧~

  6月1日晚8点,《别人家的公司》第二期将再次与大家见面,@张二狗
探秘OMG电子竞技战队又会擦出哪些神奇的火花呢?让我们共同期待

营销亮点:

下面,小编就给您盘点了四档最为典型化的微综艺以及总结了微综艺的几大特点:

亚洲必赢366,? 新生代人气明星温情加盟,自带流量为品牌实力圈粉。

《透明人》

介绍:《透明人》是姜思达一档探讨社会议题的短视频节目。每期选取当下最具讨论价值的话题,通过高信息密度与快节奏剪辑,挖掘“习以为常中的出其不意”,满足年轻人好奇心,激发年轻人的思考需求。“无聊的提问,猜你没空听”,《透明人》期期直入主题,直面争议本身。

亚洲必赢36net手机入口,播出时间:节目自2017年6月27号开始,以单元制形式,每周四播出。

在线播放平台:微博、秒拍、QQ空间等

节目时长:必赢娱乐官网,每集长度8-12分钟

战绩:节目前14期累计播放量超过2.88亿

           企鹅号视频自媒体璞玉榜第一名

           金秒奖最具先锋精神短视频

           2017微博电视影响力盛典年度优秀微综艺

亚洲必赢565.net,品牌赞助:《透明人》获得了超过千万的商业赞助,该商业合作是截止目前短视频节目领域的最高纪录。
而“雪碧”作为《透明人》赞助商,促成了第一个品牌高价进驻短视频的案例,也创下该领域最新记录。

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《透明人 第4季》 大学生玩cosplay被瞧不起,遭当街泼水怒骂!

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品牌捆绑明星正能量输出暖心“人设”,深度传递理念价值触动年轻人群共情共鸣。

《你好,是鹿晗吗》

介绍:《你好,是鹿晗吗》,是由优酷·土豆推出的鹿晗首个“网络微综艺”,以鹿晗为核心,鹿饭为半径,360度看偶像。成就国内首个单艺人独占“网络微综艺”节目。作为首个登上《福布斯》的90后华人,“鹿晗效应”已在粉丝中形成,“傻狍子”鹿晗的“一举一动”都能引起鹿饭的闻“鹿”而动。《你好,是鹿晗吗》尤以鹿晗“开年第一枪”的姿态面世,可以说“撩拨”了万千鹿饭及各大媒体的“芳心”。

播出时间:2016年3月10日、18日、26日、4月3日、11日、19日、27日、5月5日

在线播放平台:优酷、土豆

节目时长:20分钟左右

战绩:收官后播放量高达1.6亿,微博话题#你好,是鹿晗吗#阅读量高达9.3亿,影响力尤为突出

品牌赞助:由嘉士利果乐果香冠名、联想特约赞助

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纯纪实跟拍视角,日常生活场景细微重现,品牌无缝植入粉丝家中道具,更具亲和感。

《一郭汇》

介绍:《一郭汇》是郭德纲首档脱口秀网络综艺节目,由西瓜视频独家出品、今日头条、悟空问答联合发行。节目分为野史杂谈+趣闻问答两部分。脱口秀话题包容万象,包括热点事件、相声周边、野史杂谈、历史典故、民间传说、谈狐说鬼等等;结尾快问快答由郭德纲即兴回答网友提问,看机智老郭如何应对网友的奇葩提问。

播出时间:于2017年12月29日起,每周五晚8点播出

在线播放平台:西瓜视频、今日头条

节目时长:15分钟

战绩:节目播出三期后,全网播放量超过1600w,切段播放超过300w,评论数超过8w,头条指数在1月6日当天超过106w,百度指数峰值达到13k

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《你好!说唱酱》

介绍:《你好!说唱酱》作为国内首档音乐话题类轻综艺,从问世起就本着打造“音乐版奇葩说”的思路而创设。节目将当前最火的脱口秀和音乐类节目形式巧妙结合,针对时下热点话题现象进行段子演绎。《你好!说唱酱》以“轻综艺”的模式整合碎片化时间,贴近青年群体、节奏快、充满音乐感和话题性。节目由充满喜剧元素的于洋挑大梁担任主持  。

播出时间:2017年12月23日

在线播放平台:爱奇艺 优酷 腾讯视频

节目时长:15分钟

战绩:六期节目全网播放量突破6000万,节目主话题#你好说唱酱#阅读量便已破8000万,节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。娱扒光、一起神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等明星艺人发布话题相关内容物料,传播覆盖人群达数亿人次。

品牌赞助:由奥洛菲独家冠名,水密码特约赞助

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《你好!说唱酱》:人在娱乐圈,哪有不“挨刀”

《别人家的公司》

得95后者得天下 微综艺获金主爸爸打call

短视频领域流行着这样一句话:得95后者得天下!从上面四档微综艺我们不难看出,微综艺一般娱乐属性较重、话题度高,因此有着较强的社交属性和高传播度。同时,诸如《你好,是鹿晗吗》这样的明星微综艺,拥有着很高的粉丝粘度,大量的90后、95后成为了核心受众。所以,虽然微综艺只有短短的十几、二十分钟,还是能引来金主爸爸们的关注。各大品牌商也是根据节目的受众,即时调整自己的营销战略。就拿《你好,是鹿晗吗》的冠名商嘉士利来说,其冠名节目后,品牌的曝光量及关注度均呈现量级增长,品牌推广效果显著。同优土平台、新浪微博等媒介平台的合作开创嘉士利跨界营销新模式。鹿晗在节目中对嘉士利的评价是这样的:特别好吃!我天天吃!泡牛奶吃! 耿直BOY在介绍心爱的零食的时候,也是直白的可爱,没有任何花哨的语言修饰,好吃就是好吃!没有套路,全是真诚!

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并且,微综艺在变现方面也有更多的选择空间。自制网络综艺商业转化率方面要远超于版权购买。版权购买只能通过贴片广告和硬广的方式产生收入,而自制综艺则可以在上述两个变现方式上增加了软性植入和冠名,比只买一个版权变现效果要好得多。合作和自制综艺要比购买的综艺版权变现能力更灵活,更有想象力。

聚焦年轻人群职场生活,国内首档全民互动职场微综艺。由papi酱担任主MC,每期一位大V化身“职场体验师”探访不同公司趣味打卡,揭秘“别人家公司”的职业生活,领略“霸主企业”风骚,勾引员工吐露心声,掀起新时代职场价值观讨论热潮,打造硬核“职场青年生存指南”。

各大平台大力扶持 2018年值得期待

就算没有金主爸爸给赞助,各大短视频平台在扶持微综艺上也毫不手软。就拿《一郭汇》来说,获得了今日头条、西瓜视频、悟空问答的鼎力支持,它的天然优势正得益于今日头条旗下的短视频资源矩阵所献上的神“助攻”。要知道,今日头条可是有强大的算法优势的,头条就凭借他的推荐技术,对用户实现高效的流量分发。艺恩数据显示,这三大短视频平台的日播放量已超过60亿。其中《一郭汇》的独家出品方,西瓜视频的日播放量突破30亿,日人均使用时长超过70分钟,累计用户超过2亿。而另一家联合出品方悟空问答用户体量也已过亿。

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除了已有微综艺动作的今日头条,前段时间,京东与专注短视频IP孵化及品牌升级的MCN机构“贝壳视频”合作产品“德芙系列”视频在全网获得高播放量,贝壳视频也表示除却红人定制视频和微视频广告片业务外,下一步开发定制微综艺节目。西瓜视频总经理张楠也曾对媒体表示,将拿出20亿元作为联合出品基金,鼓励优质的短视频内容创作。

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2017年6月,微博、秒拍联合万合天宜、淘梦等MCN机构,宣布达成基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作,同时成立微博“创作者联盟”,提供扶持。2017年11月在“2017腾讯全球合作伙伴大会内容分论坛”上,企鹅号宣布“百亿计划”,将拿出百亿流量、百亿资金、百亿资源,打通旗下渠道,给予资金支持给内容更多曝光和变现。可以想象到,随着短视频的大热,2018年,微综艺领域将有更多动作。

出镜阵容:papi酱、papitube旗下多样垂类KOL

种类丰富,内容垂直、细分,多平台联合播出

通过上述四档微综艺我们不难发现,微综艺细分、垂直是其一大特性,并且偏爱一些具有话题性的流量、明星。比如微综艺《催眠大师》就是明星张蓝心出品的,每期邀请的嘉宾也是李亚鹏、林允、杨迪、苏醒这样的大咖明星。

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美食类微综艺《亮厨味道》也是邀请了在各大综艺频频亮相的好爸爸张亮作为核心人物,为他量身打造了一档美食类微综艺,在日日煮、爱奇艺、芒果TV等多平台播出。

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总的来说,微综艺凭借自身内容细分的优势,再加上各大平台和广告主爸爸们的大力扶持,我们可以期待2018年微综艺领域爆款的出现~

播出形式:单集时长10分钟,共5集,每周播出

营销亮点:

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颠覆传统职场节目形式,围绕年轻人最热衷的职场生活话题和价值观争论,引发全民热议。

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精准圈层营销,节目定位初入职场90/95/00后娱乐兴趣人群,打造同好生活场,助力品牌实现高效转化。

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第一短视频内容阵营papitube首档微综艺品质背书,旗下多元垂类达人展现超强商业带货力。

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职场题材兼容百搭品牌定制,公司场景、创意剧场、品牌IP授权等多形式伴随节目情节推进深度植入。

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《了不起的村落》第三季

西瓜视频全网首播东方村落记录片超级IP——《了不起的村落》第三季经典回归。原班人马从长江源头唐古拉山脉沿江而下至入海口崇明岛,探寻古老母亲长河旁孕育的村落,收集沿途10个村落里100张村民的笑脸。通过新视角解构村落映像,打造2019新媒体轻氧纪录片第一品牌。

播出形式:单集时长8-10分钟,共10集

营销亮点:

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超人气系列IP强势赋能,节目前两季全网总播放突破3亿,微博话题阅读量突破1亿,轻氧润物的节目内核深受各界好评,口碑效应显著。

? 立体描摹长江沿岸淳朴民风+山水画卷,原生态视觉呈现,深化品牌环保立意。

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由西向东漫游长江沿岸十大村落,探访世外桃源,节目内容与形式天然贴合旅游及汽车行业诉求。

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《请开始你的表演》

爱笑团队倾力巨献,网络首档即兴喜剧微综艺,通过爱笑演员/西瓜红人与明星达人之间的“镜像”表演,将即兴喜剧与综艺挑战完美结合,开创出全新的喜剧节目模式。各种意想不到的剧情,状况百出的道具,来自各领域达人的挑战……将为观众带来耳目一新的欢乐体验,让“笑”成为治愈都市人压力与焦虑的一剂良药。

播出形式:单集时长15分钟,共6集

营销亮点:

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爱笑团队多年深耕喜剧类节目,自带粉丝基础,喜剧综艺流量担当。原创“爱笑镜子屋”复刻再现,以人气喜剧IP赋能品牌内容共创。

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自带喜剧光环,精准直击年轻态喜剧/娱乐兴趣人群,打造“爱笑”传播场,营造圈层营销。

? 节目剧本创意自带多元网感,众多原创生活场景助力品牌实现内容定制化升级。

自带热搜体质,西瓜达人发起全网挑战,内容强互动性引爆二次社交传播。

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《骄傲与偏见地图》

聚焦现代“都市逼格青年”趣味人文旅行+脱口秀科普垂类内容需求,打造旅行版“锵锵三人行”。三位来自不同学科领域的学霸级娱乐大咖组成高智商男团,带着性感的大脑出发国内三个城市,以破解地域偏见为初衷,以脱口秀+冷知识解读+奇趣见闻为手段,完成一次行走的“偏见”百科之旅。

播出形式:单集时长8分钟,共6集

营销亮点:

? 新世相旗下视频节目专业制作厂牌——玩大风倾力打造,节目品质实力护航。

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旅行文化体验提供多样用车场景,嘉宾自驾+线索预埋让汽车成为节目第二大秀场。

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嘉宾全程使用手机、拍摄工具记录美食、美景,接受挑战任务,3C产品功能360°立体演示。

节目场景切换多元,拓宽快消产品植入空间。以美食为线索探访不同地区商超,为各类品牌C位出镜提供广阔舞台。

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即将与观众见面的这五档微综艺,把西瓜视频上各类用户的垂直内容喜好挖掘到了极致,也因此让品牌融入节目的过程更加定制和高度自由。配合西瓜视频、今日头条抖音等黄金资源强势引流,实现全面曝光,逐层深化用户品牌记忆。片头联合logo展示、翻转角标、字幕条、片尾鸣谢等高光位置及多元化合作模式,将全量展示品牌核心价值。具备营销十八般武艺的这五档微综艺,将在上映后为品牌带来哪些不一样的营销打法,我们拭目以待。

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